Wickbold realiza, entre os dias 28 de abril e 27 de maio, uma ativação na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, com um quiosque temático personalizado no espaço Areia MPB. Com o conceito "Wickbold - Escolhas que alimentam todos os dias", a ação, idealizada pela Essenza Comunicação, agência de comunicação focada em soluções e conexões entre marcas e pessoas, e com planejamento de mídia da CHICOOH+ posiciona a marca em um dos locais de maior circulação do país.
O período da ativação coincidiu com o calendário de grandes eventos da cidade, incluindo o projeto "Todo Mundo no Rio", que recebeu o show gratuito da cantora Shakira no último dia 2 de maio e reuniu cerca de 2 milhões de pessoas na Praia de Copacabana, segundo estimativas oficiais da Prefeitura do Rio. O megaevento ampliou significativamente o fluxo na região e reforçou a escolha estratégica do ponto para a ativação da Wickbold, inserida em um contexto de alta circulação, visibilidade e relevância cultural.
A presença da Wickbold no quiosque inclui a personalização completa do espaço, com aplicação de marca em testeiras luminosas, ombrelones, anel superior com exposição de produtos e adesivação das portas de fechamento, respeitando as diretrizes operacionais da Orla Rio.
Localizado na diagonal do Copacabana Palace, o quiosque funciona 24 horas e está em uma área de grande circulação, sendo um dos primeiros pontos de passagem para o público que acessa a praia, o que amplia a visibilidade da ação ao longo do período.
A iniciativa também conta com ações de conteúdo ao longo do período, incluindo registro em vídeo, cobertura fotográfica, publicações em redes sociais e participação de influenciadores.
Para Carolina Verdade, sócia diretora da Essenza Comunicação, a estratégia parte de uma leitura mais ampla sobre o papel das marcas na comunicação atual. "Como agência estratégica da Wickbold, optamos por sair de uma comunicação óbvia. Hoje, não faz mais sentido falar de alimento sem falar de origem e impacto. O nosso papel foi reforçar o propósito de Wickbold transformando essa discussão em uma narrativa relevante para o consumidor", afirma.
Segundo Chico Preto, CEO da CHICOOH+, a ação reforça o potencial da mídia exterior em momentos de grande circulação: "Quando a marca ocupa um espaço como a orla de Copacabana com uma estrutura própria, ela deixa de apenas comunicar e passa a fazer parte da experiência das pessoas. O OOH bem planejado permite exatamente isso: transformar presença física em conexão real. A ativação da Wickbold e a estratégia da Essenza mostram como a mídia exterior pode ir além da exposição e gerar relacionamento em um ambiente de grande circulação e relevância cultural".
A iniciativa reforça o alinhamento entre Wickbold, Essenza Comunicação e CHICOOH+ na construção de projetos que vão além da presença de mídia, combinando estratégia, criatividade e execução em um dos ambientes de maior visibilidade do país.